Contexte des travaux

Une partie de la discussion du forum de la FONDA de l’automne dernier sur le thème « Associations, acteurs publics » a portée sur le manque de visibilité des associations dans l’espace public, notamment l’écart constaté entre d’une part le poids des associations en France, quantitatif et qualitatif, et d’autre leur poids dans les médias et leur notoriété auprès du public.

Cette préoccupation est ancienne et jalonne les travaux de la fonda dans les années 1980-90 . L’apparition de nouveaux médias (radios associatives, télématique, câble) et la place des associations dans l’audiovisuel, sont alors sources de questionnements. Les travaux mettent l’accent sur la nécessité pour les associations de mettre en place une réelle stratégie de communication et insistent sur la professionnalisation et la formation des dirigeants associatifs, bénévoles et salariés, dans cette optique.

Deux aspects peuvent être distingués :
 La communication interne, notamment la circulation d’informations et d’idées au sein des réseaux. C’est sur cet axe que naît ce que l’on a appelé la « communication sociale », avec l’idée d’une communication plus horizontale ou interactive, pour se démarquer des situations habituelles où les informations sont descendantes ;
 La communication vers l’extérieur, notamment les relations avec les médias et avec l’opinion publique.

Questions de départ

Nous souhaitons nous intéresser ici à la communication externe des associations, et plus largement à la manière dont se construit le lien entre des associations et leurs actions d’une part, et d’autre part la « sphère publique » (nous appelons ici « sphère publique » à la fois les publics et pouvoirs publics concernés ou potentiellement intéressés par l’action de l’association). Plusieurs questions émergent :
 Pourquoi les associations ont-elles des difficultés à se faire connaître dans la sphère publique ?
 Quel est le poids des médias dans la construction du lien entre associations et sphère publique ?
 Quel est le poids des stratégies de communication externe ? Comment se construit une stratégie de communication ?
 En quoi Internet a-t-il modifié la communication externe des associations et leur lien avec la sphère publique ?

Objectifs et déroulement des travaux

Nous souhaiterions constituer un groupe de travail sur ces questions, et organiser une série d’entretiens afin d’y apporter des éléments de réponse. L’objectif est de réfléchir aux conditions d’une meilleure visibilité des associations et de promotion de leurs actions dans la sphère publique.

Les entretiens seraient effectués auprès :
 D’acteurs associatifs bénévoles et salariés (chargés de communication, responsables d’associations locales et nationales)
 De journalistes (presse écrite locale ou régionale, audiovisuel local ou national)
 De chercheurs ou spécialistes des médias, de l’internet et de la communication associative